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    商標的作用

    發布日期:2020-11-17 08:50:33 作者:企紅網 【關閉】
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      在現代商業社會中,商標已成為生產者和消費者之間相互溝通的重要媒介,也是生產者創立商譽和開拓市場的重要工具-商標是商品經濟的產物,它的作用隨著商品經濟的發展而發展-具體來說,商標的作用主要包括以下幾個方面。

        1.表明商品或服務的未源

        使用商標不僅可以將某商品或服務與其他商品或服務區別開來,也可以將同一商品的不同生產銷售者或同一種類商品的不同提供者區別開來.例如,經國家批準的卷煙、雪茄煙生產廠,全國有數百家,其使用的商標逾干種,諸如“紅塔山”、  “牡丹”、  “中華”、“鳳凰”這些卷煙商標,只能由各注冊廠家專門使用,其他廠—家未經允許不得擅自采用、這樣,商標總是同特定的牛產經營者聯系在一起,起著區別商品來源的作用。

        2.標明商品的質量

        商標標志著商品的名聲,有·廠商標,可以促進生產者講究商標信譽,提高商品質量。商品質量和商標信譽總是緊密相連的,商品質量是商標信譽的保證和基礎;?一個企業為了使自己的產品擴大銷路,具有一定的競爭實力,必然要努力去提高商品質量,維持商標在顧客心日中的信譽:同時,國家主管部門也可通過商標管理,對優質名牌商品進行表彰,對劣質商品督促改進。

        3.廣告宣傳

        商標本身就是一種廣告。利用商標自身別具一格的文字、圖形或其結合給消費者深刻的印象,進而提高商品的知名度,給消費者以無形卻是有效的購物引導。發揮商標的廣告作用有兩個途徑:一是通過消費者使用帶商標的商品,使他們對商品的特點留下良好的印象,并將這一良好印象作為信息傳遞紿其他消費者;二是對于沒有使用過這種商品的消費者,通過廣告宣傳,使他們對這種牌子感興趣,激起他們的購買欲望-宣傳商標是商品生產者提高其商品知名度的最佳途徑。

        4.指導商品選購

        有了商標,能夠幫助消費者認牌購貨,維護消費者的利益。消費者選購商品,無論是慕名而來,還是使用上的習慣,或者是對某種商品的新嘗試,首先看到的是商標標志-商品利用商標點綴以吸引顧客,引導和刺激消費÷一般來說,在同類商品中,誰的商標影響力大,消費者就會競相購買淮的商品:北京的傳統名牌產品,諸如“王麻子”的剪刀,“內聯升”的布鞋、“同仁堂”的虎骨酒、“盛錫?!钡拿弊?、“六必居”的醬菜,這些產品的牌子,人們熟悉.愿意購買;商標除了幫助認牌購貨外,還能維護消費者的利益,使消費者能選購到稱心如意,貨真價實的商品。如果商品質次價高,消費者可依據商標,尋找生產者和經營者,要求退賠或調換?!信譽良好的商標,其競爭力就強,競爭的結果必然是擁有良好信譽的商標的商品生產者或者經營者生意興隆、財源茂盛;信譽差的商標,其競爭力就弱,競爭的結果必然是這種信譽差的商標所有者生意蕭條,江河門下;;為了增強商品信譽,商品生產者或者經營者必然要展開激烈的市場競爭,爭相提高商品質量,力創名牌,增加自己商品所占的市場份額。


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