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    商標的作用

    發布日期:2020-10-26 08:19:02 作者:企紅網 【關閉】
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      商標的作用,是指商標在商品生產、交換的過程中所具有的價值功能。商標是商品經濟發展的產物,在現代社會,商標已成為生產者創立信譽和開拓市場的重要工具,是生產者和消費者相互溝通的重要媒介。商標的作用主要有:

        (1)表示商品的來源。商標的基本作用是識別不同的商品生產者,標明商品的出處。在現代社會里,商標的這一功能尤為重要。因為在市場上會有許多相同的商品,這些商品來自不同的廠商,各廠家的生產條件、制作工藝、產品質量及管理方法和水平參差不齊,價格也會有所不同。企業要想在激烈的市場競爭中吸引住消費者的目光,使消費者能夠選擇自己的商品,就必須在其商品上有一個醒目的商標,讓消費者容易識別。

        (2)表明商品的質量。由于商標代表著不同的商品生產者,即使同一種商品,因生產者不同,其質量也會不同,因此,商標也表明了商品質量的好壞,而商品質量是決定商品信譽和商標信譽的關鍵。    r

        (3)便于廣告宣傳。在市場競爭中,利用商標進行廣告宣傳,可以迅速為企業打開商品的銷路。在現代社會生活中,廣告和商標對消費活動的影響愈來愈大,人們通過商標了解商品的來源和商品的質量:商標被譽為商品的無聲推銷員。借助商標進行宣傳,也是商品生產者提高其產品知名度的有效途徑。通過廣告宣傳,使商標成為家喻戶曉的標志,并使消費者在熟悉該產品的同時了解市場信息,對于引導和刺激消費都能收到良好的效果。

        (4)增強企業的競爭能力。企業要在日趨激烈的市場競爭中取勝,不僅要依靠科學的經營管理、優質的產品,而且要有一個響當當的商標。商標被喻為商品的“臉”,企業創設一個好的商標,就能夠先聲奪人,增強產品的競爭能力。通過競爭,優勝劣汰,信譽高的商標就能為企業帶來滾滾利潤,這種正當競爭,有利于企業提高商品質量,增強企業活力。

        (5)傳遞企業文化。企業的發展需要深厚的文化底蘊。一個企業商標的構成、表現形式以及宣傳方式也在向社會傳遞著該企業的文化。


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